PODi Application Forum Latin America – Brasil 2008: muitas razões para celebrar!

A primeira edição do evento na América Latina, realizada nos dias 18 e 19 de fevereiro, em São Paulo, foi marcada por uma intensa e enriquecedora troca de experiências. Um selecionado publico de mais de 150 participantes tiveram muitas razões para celebrar. Nos dois dias, tiveram à disposição uma abrangente programação que incluiu conferências, palestras, workshops e apresentação de casos de sucesso na adoção de soluções de tecnologia digital.

A qualidade dos cases impressionou os palestrantes internacionais, que não pouparam elogios aos trabalhos brasileiros e latino-americano apresentados. “É maravilhoso ver como a criatividade das pessoas cresce neste mercado”, resumiu Peter Muir, presidente da Bizucate. Os depoimentos dos participantes também evidenciaram a satisfação do público presente com PODi Application Forum Latin America.

Conferências

Desde as conferências do primeiro dia, o Application Forum traçou um panorama abrangente da tecnologia digital, tanto do ponto de vista de suas várias aplicações quanto de seus impactos e resultados. Iniciada com uma palestra ampla sobre tendências e aplicativos proferida por Jack Strimber da HP, o evento, em sua seqüência, apresentou numa das salas, o norte-americano Peter Muir, presidente da Bizucate, onde revelou as melhores estratégias de vendas para profissionais das três áreas-alvo. Em outra, um painel com executivos de empresas fabricantes Xerox, HP e GMC detalhava as operações e os melhores usos de seus workflows para profissionais técnicos. Bruno Cialone explanou sobre a linguagem PPML, desenvolvida na PODi.

Foram também mostrados aplicativos para Book on Demand da Fábrica de Livros e produções de foto-albuns e soluções de Web-to-Print da Uniprod. Por fim, o presidente mundial da Caslon, Rab Govil, evidenciou a relevância da mensagem no desenvolvimento de aplicações de marketing direto.

Durante o segundo dia os participantes puderam partilhar experiências, questionar os palestrantes e conhecer mais sobre a configuração atual do mercado e seu potencial, no Brasil e no mundo. Hamilton Costa da Caslon Latin América mostrou os números de crescimento do mercado no Brasil. O publicitário Sérgio Gouvêa, da CTO Publicidade, mostrou como as campanhas bem-sucedidas cross-midia incrementaram as vendas dos clientes de sua agência, citando como exemplo a campanha da Jaguar. Já Reinaldo Espinosa, da RWA, Fábio Mortara, da Paper Express, e Pedro Camiloti, da Laborprint, discutiram como a tecnologia digital altera o perfil das gráficas, transformando-as de fornecedores de produtos a gestores de soluções. O painel coordenado por Fernando Steler com Jose Affonso Braga da Unicef e Efraim Kapulsky da Abemd mostrou a efetividade de se criar uma comunidade de discussão e de desenvolvimento de aplicativos e soluções que reúna gráficos, agências e pessoas de marketing de empresas usuários.

Keynotes

Rab Govil
O presidente mundial da Caslon & Company falou sobre como as gráficas podem oferecer serviços adicionais a seus clientes, utilizando soluções de impressão digital. Govil demonstrou como os impressores, , podem melhorar os resultados junto aos seus clientes, adicionando outros serviços ao seu portfolio, tais como peças de marketing personalizadas, baixas tiragens e impressão de dados variáveis.

Peter Muir
O palestrante, presidente da norte-americana Bizucate, abordou as estratégias mais adequadas para conquistar clientes com campanhas cross-media, ou seja,que utilizam simultaneamente diferentes tipos de mídia. Muir fez um tour pelas tecnologias e técnicas disponíveis para criar ações efetivas deste tipo: impressões personalizadas, PURls (páginas personalizadas na internet), podcasts, e-mails com HTML, blogs, RSS, e-newsletters, entre outros recursos que incrementam o relacionamento com o cliente das agências de publicidade e os clientes destes.

Pat McGrew
A conceituada palestrante internacional falou sobre as aplicações de “transpromo”, que agregam aos extratos de conta corrente material promocional, e como torna-las efetivas junto aos clientes. Pat observou que a tendência mundial é reconhecer que a comunicação ao cliente deve tornar-se mais eficaz e, conseqüentemente, bem-sucedida. Em sua palestra, a consultora apresentou diversas peças produzidas dentro do “transpromo”, conceito particularmente imprescindível para os profissionais das áreas de marketing, de criação e de impressão de dados variáveis e transacionais.

Cases
As apresentações dos cases foram coordenadas por Millard Schisler da Caslon LA. Ao seu término, Rudy Zanella , diretor da Caslon LA, mostrou como usar a base de cases da PODi como referências em novas aplicações. Cases:

Accor Hotéis - Utilização da tecnologia digital aumentou o retorno de clientes cadastrados em seu programa de fidelização. – Apresentação Felipe Oliveira da Accor e Pedro Camiloti da Laborprint.

Citibank - Aumento da aceitação do cartão de crédito graças à promoção que presenteou os clientes com DVDs escolhidos de acordo com o seu perfil. – apresentação Marco Tiburcio da RWA.

Chevignon - Rede de loja da Colômbia. Desenvolvimento de uma série de pequenas campanhas personalizadas que conjugaram mala direta impressa e ações on-line, permitindo aumentar o valor de cada compra feita por seus consumidores. – apresentação Luis Javier Del Corral e Francisco Mora da Cadena.

Unicef Brasil - Campanha personalizada unindo recursos impressos digitalmente e PURLs (sites personalizados) para cada doador, tornando colaboradores eventuais em mensais. – Apresentação de Regina Gerbi Unicef e Fernando Steler da Alphagraphics.

Alguns depoimentos de participantes

“Um dos melhores eventos da área digital dos últimos tempos. Atingiu todos os seus objetivos”, Solange Prado, Kodak .

“Fiquei muito satisfeito, especialmente com a sensibilidade e a percepção dos organizadores sobre o que é o setor gráfico e por trazerem aos profissionais da área informações tecnológicas e de mercado”, Romeu Oliveira Junior, Gráfica Brasil (Brasília).

“Estou nas estrelas. O evento foi excelente e muito proveitoso. A PODi era o combustível que me faltava para fazer correr”, Nikollas Ramos, Copy House (Rio de Janeiro).

“Parabéns pelo evento. Foi muito bom”, José Affonso Braga, Unicef Brasil.

“A apresentação de Peter Muir foi sensacional, bárbara. Foi muito bom poder trocar experiências com ele”, Nancy Andriolli, Senai SP.

“Rab Govil é um excelente palestrante. Ele é motivado e sempre apresenta dados relevantes”, Jefferson Tong, Inprima (São Paulo).

“As apresentações de Rab Govil foram muito boas”, Eduardo Bueno, Blue Ship (São Paulo).

“Gostei muito de Pat McGrew. Excelente palestrante”, Paulo Hideo, AlphaGraphics (São Paulo).

Comunidade PODi
Govil, presidente da Caslon, consultora afiliada e gestora da comunidade PODi internacional, ressaltou que, além da diversidade dos temas, o grande mérito do modelo do evento é proporcionar o compartilhamento de idéias. “Nunca tenham medo de partilhar suas idéias. Elas são a melhor maneira de aprimorar também o seu trabalho”, aconselhou o executivo.
No Brasil a comunidade PODi já agrega 20 empresas em dois meses e segue crescendo.